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比德财经
2019-09-19 15:25  33252阅
新出路?看区块链如何升级我们的传统广告行业

近来有关于一个美国著名科技媒体报道,联合利华已经于IBM达成区块链广告投放上的合作。拜耳制药集团也正在与区块链技术解决方案提供商Amino Payments合作,利用区块链技术来提升广告透明度,让自己的钱花的更有价值。

在区块链技术的支持下,可以识别供应链参与者,以及在媒体中追踪所有广告和支出。不仅如此,他们还与互联网技术公司合作,获取有关线上广告供应链实体身份的数据。

现下社会,广告作弊,流量欺诈一直是数字广告领域的毒瘤。怎么才能有效解决这个难题?加入区块链技术会是一个很好的思路。

近来关于区块链的话题层出不穷,且各大互联网公司都在探索区块链如何应用到自己的产业中去。因此,今天我想和大家来探讨下区块链与广告行业的应用。

综合网络上各类观点,我大致可以提炼出以下3点

一、广告投放验证,也就是作弊监测

宝洁在2017年开年呼吁制定广告透明性标准,说明了大型广告主对在线广告改进的期望,而区块链可能是比建立起一系列纸质标准,然后让全世界的参与者遵守更加成本低廉和可靠的手段。

二、多方支付结算

越来越多方参与到广告营销的环节,谁在广告活动中发挥了价值,都可以进行透明的计算和支付。当然,可以使用虚拟的数字货币,或者现实中的货币,这只是技术实现的方案不同而已。

三、验证用户身份

人们越来越注重隐私,利用区块链,我们可以建立个人的网络数据档案,并与庞大世界的各种千奇百怪的应用打交道。

以上三点基本上已经说明区块链对未来互联网广告行业可能带来的变革,但是我们需要更多的考虑到如何把技术应用到现实解决方案中去。

1、作弊监测

作弊监测,这个一定是个硬需求。数据显示,因为作弊的存在,一年72亿美金的广告市场正在被侵蚀。因此,防作弊对于大型带有利益的广告传播活动极其重要,因为有利益的地方,就一定会出现广告作弊的人。

现在的广告系统,最大的问题是,人们可以比较轻易的展现广告并直接获取到利润。而区块链的热度算法,它可以有效的计算一个地方带来的曝光和点击是否异常,并通过增减费用支付达到一个动态平衡,让作弊者很难快速获取到利润。

在这种情况下,只有真正长期带来广告收益的个人和平台,才能正常获取报酬。

2、验证用户身份,构建统一的用户个人档案

如何使用区块链构建个人档案,其中包含两部分数据来源:一部分是用户本身提供的基础数据,比如兴趣、年龄、性别等;另外一部分是机器分析数据,人们是不可能完全了解自己的,我们需要借助机器通过我们的行为分析出我们潜在的爱好,就像盘石董事长田宁说的现在机器会比你更了解你自己。

现在互联网信息产生的速度非常之快。广告领域,从个人角度看,我们想提高获取信息的质量,需要一个完善的个人数据档案;从广告主角度看,我们想找到适合我们产品的潜在消费者来节省成本,需要一个精准的受众数据档案,如果不使用区块链,将难以做到用户身份的统一。

3、多方支付

多方支付,更应该看作是“谁创造价值,谁收益”的问题。我们每个人都在现实经济环境中多多少少贡献着价值,但我们几乎很难享受到收益。

区块链对于广告传播,开启的另外一扇大门就是价值的可追踪可支付性。微支付带来媒体的变革,鼓励了原创内容。而广告本身具备内容属性,也可以被用于传播追踪。好的内容提供以及传播都可被量化,为创造者和传播者带来收益。这鼓励和奖励了真正创造了价值的人。

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